電影行銷公關-職業分享-b98 葉冠均

《鈞勢行銷公關-電影行銷部門-資深業務企劃》

     鈞勢行銷公關是間很小的公關公司，隸屬於IAOD集團，集團由三間公司組成，業務內容包括平面與櫥窗設計、品牌公關活動籌辦、電影行銷等等。名為集團，其實也只是個三十人左右的團隊而已。因為我服務的客戶是電影片商，可能跟一般公關公司的生活不太相同，但我想仍能藉此機會，分享一些電影行銷的工作內容，同時也分享小公司工作的優劣之處吧！

我的主要工作──異業合作行銷

         鈞勢在電影行銷的部分發展非常成熟，目前主要客戶是美商二十世紀福斯電影，與福斯配合已有超過十年的經驗。我的職稱為資深業務企劃，主要負責協助福斯電影的異業合作行銷。通常每部好萊塢大片上映前，福斯都會積極地找尋品牌或產品調性與電影相符的企業，利用圖像授權的方式進行異業合作，透過彼此的媒體資源相互拉抬聲量。舉例來說，冰原歷險記就曾找泰山冰鎮紅茶合作，冰鎮可以無償獲得電影素材，藉以更改瓶身包裝或是用影像素材製作電視廣告等。我的工作就是負責主動接洽各大企業，草擬提案並發想合作連結點，促使企業與電影合作，讓電影觸及更多潛在的觀影族群，也幫助企業在特定檔期創造有別以往的行銷成果。所以這份工作其實雜揉了行銷跟業務的特性：通常我們的對口都是品牌的行銷窗口，有時也會提案與企業討論如何運用電影素材打一波吸引人的行銷活動；在拜訪企業甚至陌生開發潛在合作夥伴上則近似於業務能力的培養。整體而言這樣的工作很有挑戰性也頗具壓力，不過當企業的行銷活動開跑、產品外包裝上架、廣告上刊以後，看到親自洽談的東西展現出來，成就感是非常大的。

聽起來很酷其實很累人的首映會與記者會

         除了異業合作洽談以外，片商也常常針對不同電影舉行記者會、首映會等等，這類型的工作就不見得是我們獨家進行，也可能由各家agency比稿。通常這個時候我們部門就會結合公司另外兩個團隊，一起brainstorming產出吸引人的提案。舉例來說，兩個多月前休傑克曼與派屈克史都華來台宣傳電影《羅根》，就是由我們公司負責籌辦三天兩夜的talent tour。其實不光是紅毯首映會這麼單純而已，工作內容還包括了三天兩夜藝人的食衣住行、記者會的安排、來台前期的網路宣傳與實體活動曝光等等。這些工作非常非常耗費人力，一忙起來很多同事都加班到凌晨兩三點！我想這樣的情形好像就跟大家印象中的公關公司比較相似了XD

小公司上班好嗎？

         在小公司工作，我認為好處是個人的表現很容易被看到。我才剛進公司一個星期就開始打電話跟企業brief電影合作的內容，當時自己根本什麼都不太曉得，卻還是硬著頭皮打電話，常常被企業問個三兩下就被問倒，非常挫折。然而個人也能成長很快，因為什麼事情都要會一點，我想對於自身工作能力的訓練很有幫助。壞處倒是有時難免有些體制不夠健全的地方，資源福利也比不上大公司。幸好我很喜歡現在的同事以及客戶，也覺得工作內容有興趣而且富有挑戰性，很期待今年下半年幾部電影能有怎樣的成果產出~~

電影圈的工作性質

         因為工作性質比較特殊，分享的內容與其說是公關公司的生活，不如說是電影圈+小公司的職場還比較準確。我想如果你是對電影產業有興趣，想從事跟電影沾得上邊的工作，不管是在agency或是片商，應該都會發現每一天都變動不居，幾乎沒有routine的事情。每一部電影都是獨一無二，也就代表手上握有完全不會重複的產品，每個月都有不同的產品要行銷，這讓工作得以常保新鮮感。如果你追求刺激、不喜歡一成不變的生活，那麼我想電影行銷的工作，不管是在agency或是片商，會很適合你。